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U
no dei più importanti obiet-
tivi delle aziende di maggior
prestigio è sempre stato la
creazione di un brand attraente, in
grado di saper costruire una storia
che possa durare nel tempo e nella
quale il consumatore possa sempre
rivedersi.
E se la creazione di una identità
aziendale è un affare assai compli-
cato, lo è probabilmente ancor più
cercare di migliorarla nel corso del
tempo. In una società consumeri-
stica, dove il “nuovo” diventa una
“
conditio sine qua non
”, un brand
aziendale forte deve appunto sa-
persi adattare a situazioni differen-
ti e mutevoli nel tempo. Da un lato,
dunque, mantenere le proprie ra-
dici salde, dall’altro capire quando
è opportuno cambiare, o per me-
glio dire migliorare.
Del resto, il modo in cui una azien-
da è percepita sul mercato può ap-
punto trasformarsi nel corso degli
anni: è il mercato che detta tempi e
di modi di presentarsi allo stesso.
Ma cosa significa dover cambiare
e, soprattutto, quali i possibili mez-
zi a disposizione? Cambiar vuol di-
re saper evolvere insieme col pro-
prio target, significa cercar di ca-
pire quando è il momento di rivi-
sitare, per esempio, i propri canali
di comunicazione, o crearne altri
nuovi. Ma anche un messaggio può
essere trasformato. Non è un venir
meno alla propria essenza origina-
ria, quanto piuttosto declinare in
modi differenti la propria propo-
sta, anche se questa rimane la stes-
sa nei principi e nelle intenzioni.
Le generazioni cambiano, e con es-
se, si declinano nuovi modelli di
consumo, e, nel senso più alto del
termine, nuovi stili di vita. A volte
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avori in corso
L
La carta vincente
è l’evoluzione continua
Lavori in corso
BRAND
IDENTITY
SAPERSI ADATTARE A CONTESTI
DIFFERENTI, MANTENENDO UN
RAPPORTO EMPATICO CON I PROPRI
CLIENTI: SEMBRA QUESTA OGGI L’UNICA
STRADA PERCORRIBILE DAI BRAND
AZIENDALI PER VINCERE SUL MERCATO