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rte&cultura
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Arte&cultura
È
la
Pubblicità
la protagonista
della grande mostra in pro-
gramma sino al 10 dicembre
2017 nei saloni della Fondazione
Magnani-Rocca – la ‘Villa dei Ca-
polavori’ a Mamiano di Traverse-
tolo presso Parma che fu la sontuo-
sa dimora di Luigi Magnani.
Volete la salute?? Bevete il Ferro
China Bisleri.
È il 22 giugno 1890 e sulla ‘Tribuna
Illustrata’ appare il primo e più an-
tico slogan italiano a cui ne segui-
rono tanti negli anni successivi co-
me:
Bianchezza dei denti. Igiene
della Bocca ... La vera Eau de Bo-
tot è il solo dentifricio approvato
dall’Accademia di Medicina di Pa-
rigi
.
Fino al celebre
A dir le mie virtù
basta un sorriso per il dentifricio
Kaliklor
(1919), esito felice di un
concorso aperto a tutti, divenuto
una pietra miliare della storia della
comunicazione pubblicitaria.
Da questi primi passi della storia
della pubblicità prende avvio la
mostra, a cura di Dario Cimorelli e
Stefano Roffi che, attraverso due-
cento opere dalla fine dell’Ottocen-
to all’era di Carosello, si pone
l’obiettivo di raccontare la nascita
in Italia della pubblicità dalle sue
prime forme di comunicazione
semplici e dirette, all’introduzione
dell’illustrazione come strumento
persuasivo e spiazzante per novità
e per fantasia, al rapporto tra illu-
strazione e messaggio pubblicita-
rio attraverso i diversi media, dal
più conosciuto manifesto, alla lo-
candina, alla targa di latta e poi al
packaging della confezione, fino al-
l’arrivo della radio come strumen-
to di comunicazione di massa.
1890D1957 / LA NASCITA DELLA
COMUNICAZIONEMODERNA
La storia
della pubblicità
in Italia.
200 opere
nella Villa
dei Capolavori